浅谈全媒体时代的几个“新”

本文转自：晋中日报

随着全媒体的不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。这是站在时代高度，站在科技前沿高度，对现阶段媒体特征的精辟概括，也是对媒体融合发展方向的精准定位，更是对新闻舆论工作形势的精确论断。

全媒体是指采用多种媒体表现手段，综合利用多种媒介形态，针对不同受众不同需求，通过多种传播渠道、平台、载体进行全方位、多层次、融合型的信息生产、信息传播、信息消费全面应用的当代媒体。

“全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。

作为主流媒体人要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力 。在这里，我总结了几个“新”。

一、新观念。传统新闻的定义简言之就是新闻工作者向受众传递新近发生的事实报道。而在融媒体时代，媒体人应该拥有“融合新闻”的概念。融合新闻在策划、生产、叙事、传播、运营五方面形成了全新的发展理念。第一从受众到用户思维观念转变。第二以多媒体融合作为新闻形态的核心标志。第三以用户参与作为新闻生产的重要构成。第四以互动响应作为叙事表达的主要特征。作为全媒体人，要树立融合思维观念，利用各种媒体平台之长，用不同的信息形态，对同一件新闻事件或现象进行复合式的描述与呈现。比如，一个爆款产品的横空出世，可以掀起全民关注的热潮。像大家熟悉的年代军装照就是一个很好的例子。数字时代，使传统的生产理念不断受到冲击，从“客观性”到“透明性”，再到“介入性”，体现了数字时代对新闻理念的持续重塑。

当下，公民新闻、社会化媒体、机构新闻生产者等非专业生产者大量涌入新闻生产过程中，不断消解着作为职业理念的传统新闻生产理念，“参与式新闻”“观点新闻”等与传统新闻理念不同甚至冲突的新理念被引入新闻业。公众开始参与是非评价，让新闻更具“透明性”。

二、新思维。在全媒体时代，不能用传统媒体思维制作新闻作品。比如《雪崩》新闻作品让我深刻认识到融合思维的雏形，文字、图片、动漫、新闻地图（悬停文字介绍）超链接、数据可视化、音乐图形报道、VR全景、新闻游戏、H5，这些融合多种媒介元素的新闻形态，让新闻作品更加直观化、人性化、便捷化，用户体验度更强了！互动性更好了！整合面更多了！另外，新闻分发渠道更加多元了。比如除过去的“两微一端”即微博、微信、客户端，到如今发展迅猛的抖音、快手短视频，分发平台多了，信息集聚优势强了，马太效应显现了，需要主流媒体人通过“破窗效应”打破负面影响。另外，随着新闻价值的变迁，社会化媒体（UGC）参与其中，这对我们既形成挤压，又促使我们与更多自媒体融合，只有不断培养自己的融合思维，才能更好地适应新媒体环境和全媒体要求。

三、新表达。过去传统的时政新闻报道形式，枯燥乏味，老套不受人喜爱。现在时政新闻工作者开始尝试Vlog+news新的打开方式。通过第一人称讲述的方式，将电影当中的一些元素融入其中，利用戏剧性叙事结构讲述故事，做好“戏味十足”+“真实不悖”=Vlog+news。这种新闻形态具有去宣传化、强交互性的特点，运用平视视角多维度传递价值，让人们感受到我们不仅是时代的“记录者”，还是“个性化的解说者”。这种新闻创新表达值得我们新闻人思考和感悟。

四、新手段。当下火爆的短视频，深受大众的喜爱。如何拍好短视频，利用我们的手机摄影、摄像这种新手段，制作生产优秀短视频，是我们传统媒体人往前发展的方向。“摄影是减法”，让照片看上去更有质感、更高端大气。拍摄时政新闻图片时，一定要遵从“横平竖直”，在选择视角上，尽量选择低角度或者高角度，这样的图片更有层次。拍出好作品，首先要提高自己的艺术修养，其次多翻看优秀摄影师的作品，掌握手机拍摄技巧，运用好构图和光线、色彩，在勤学勤拍中逐渐进步。

五、新技术。无人机摄影摄像的作品我们不再陌生，但航拍技术的运用，对我们很多传统媒体工作者来说，还是很大的盲区。航拍摄影视角更加广阔、规模更加宏大，主体更加立体。“直飞”是航拍的常用手法。通过“航拍+地拍”的组合，更能为我们展现震撼画面和视觉效果。

全媒体时代，作为传统媒体工作者要提高政治站位，坚定政治立场，增强政治意识，不断提升“四力”素质，充分发挥自身优势，弥补不足。具有全媒体的思维方式，突出不同媒体的传播特点。处理好“全”和“专”的关系。拥抱新思维、掌握新技术、运用新手段、善于新表达，制作生产更多有思想、有温度、有品质的新闻作品，回馈党和人民，为民族复兴贡献自己的力量！

（作者单位：晋中广播电视台综合广播）