国庆消费趋势：夜间经济活力旺

本文转自：南京晨报

观察显示，今年国庆黄金周期间，在各地消费政策的鼓励和数字平台的助力之下，大家的消费趋势也有了变化。阿里巴巴《2022国庆消费趋势观察》显示，线上线下已涌现出本地化、更绿色和重体验的高质量消费新趋势。

夜间消费焕发活力

受疫情的不确定因素影响，不少人选择小半径出行，用“微度假”的方式放松身心。露营体验再次刷屏朋友圈。在短途游的带动下，精品乡村民宿受到热捧。飞猪平台上，国庆乡村民宿订单量是春节的3倍多。

夜间消费同样焕发活力。国庆期间，饿了么平台上的夜宵外卖实现同比两位数增长。其中，农家菜夜宵订单同比增长超过2倍，这背后离不开近郊民宿、郊野露营等度假新趋势的助推。

同时，夜宵来点“甜的”也成为年轻人假日放松的新需求。中西糕点、甜品奶茶等品类的饿了么夜宵订单量同比增长1倍以上。“熬夜搭档”咖啡、零食等夜宵订单也同比增长近1倍。

与“家”相关的消费需求升温

宅家过节，陪伴家人或宠物又是另一种悠闲选择，也带动了与“家”相关的消费需求升温。

10月1日至5日，天猫国际进口家居用品销售额同比增长超50%，宠物零食销售同比增长超200%，宠物服饰玩具等同比增长80%以上。

今年国庆黄金周还恰逢重阳节，阿里健康数据显示，十一前夕，老人体检消费同比增长八成。

观影一直是放假的经典搭配。据灯塔专业版数据，截至10月7日9时44分，2022年国庆档（10月1日-10月7日）总票房（含预售）突破14亿 ，首日大盘2.67亿，次日大盘2.75亿，环比前一日上涨2.9%实现票房逆跌。

国庆档共有3部亲子动画新片上映，共计票房占比7.7%，为2015年以来亲子动画类型新高。在优酷平台，国庆假期观看人次同比增长近10%，移动端人均观看时长增长18%。

随着数字平台的技术创新升级，体验型消费在近两年成为新兴消费方式。10月1日至5日，在天猫平台，XR可穿戴设备的销售金额同比增长330%；在淘宝直播平台上，通过达人直播和店铺直播实现的食品销量同比增长238%，生鲜类商品销量同比增长196%，宠物类商品销量同比增长180%。

数字平台也保证了进口消费需求得到满足。国庆期间，天猫国际上的保健品、宠物用品、全球酒水零食、家居、进口户外用品等品类同比保持两位数增长。

南京晨报/爱南京记者 杨静