站在进博会舞台上，蒙牛演绎世界级品牌魅力

本文转自：南宁晚报

蒙牛在第五届进博会上亮相，成为本届进博会参展面积最大、品类最丰富的乳品企业

11月10日，第五届中国国际进口博览会（以下简称进博会）圆满落幕。在这个大舞台上，国际化企业“生意”越做越大，展示的发展成果“年年焕新”。

全球乳业七强、中国乳业龙头蒙牛集团连续参加五届进博会，参展规模和展品质量逐年提升，折射的是蒙牛从“草原牛”“中国牛”到“世界牛”的蜕变成长，也是其向全球不断演绎世界级品牌魅力的进击之旅。

尽显风采向世界发出中国乳业强音

在本届进博会上，蒙牛携旗下雅士利、贝拉米、妙可蓝多酪鲜生以及合作伙伴阿尔乐等品牌集体亮相，参展面积也从首届进博会的200平方米扩大到本届的700平方米，参展“产品矩阵”涵盖液态奶、奶酪、婴配粉、婴幼儿辅食等多个品类，成为本届世博会参展面积最大、品类最丰富的乳品企业。

蒙牛如此庞大“参展军团”背后支撑力量，是其多年来国际化布局的硬核实力。近年来，按照双循环布局，蒙牛发挥国内国际两个乳业市场两种资源联动效应，不断推进中国乳业新发展。一方面引进大洋洲的奶牛、美国的牧草、欧洲的设备以及世界一流的创新技术和管理经验，汇聚全球资源为消费者打造世界品质的产品与服务；另一方面，蒙牛在新西兰、印度尼西亚、澳大利亚等国家和地区建设海外牧场和生产基地，将中国产品、中国品牌带到北美、欧洲、东南亚等更多国家和地区。

链接情感与全球消费者精彩互动

在2020年第三次进博会上，蒙牛集团总裁卢敏放曾亲自在展台带货，强调不光要把世界级品质的产品介绍给中国消费者，还要带到全球，服务全球20亿消费者。

让全球消费者享受蒙牛的世界级品质，蒙牛不是盲目自信，而是底气十足。从1999年成立至今，蒙牛将质量品质视作生命，始终坚持“消费者第一第一第一”的品牌核心价值观，致力于用最好的产品品质服务消费者。

为了赢得全球消费者更高的信任，蒙牛启动了“世界品质”战略，对标全球最严标准，全面启动欧盟标准升级。2021年10月，蒙牛的“欧盟对标项目”取得突破性进展。通过检验方法优化、工艺技术升级、奶牛养殖、源头控制等举措，蒙牛对38项产品指标、114项原料指标进行升级和补充的欧盟对标项目，正式取得突破性进展。蒙牛成为中国乳制品行业目前唯一一家经通标标准技术服务有限公司（SGS）认证，产品品质达欧盟标准的企业，七大品类品质均达到欧盟标准要求。

同时，蒙牛不断引入国际先进的质量管理理念，形成业界独创的蒙牛“4Q”质量安全管理体系，实现了产品全生命周期的质量精确管理和追溯。

品牌闪耀站上世界舞台讲好中国乳业故事

在荷兰合作银行公布的“2022年全球乳业20强”排行榜中，蒙牛名列7强，是全球乳企最年轻的TOP10。蒙牛已经从“草原牛”“中国牛”成长为“世界牛”。

向世界“讲好中国故事”是蒙牛的历史机遇，通过第五届进博会，世界不仅更清晰地认知蒙牛，还更加了解和尊重中国乳企。作为引领中国乳企实施“走出去”战略的“排头兵”，蒙牛在成为国际化程度最高民族乳企之一的同时，也成为世界乳业治理的重要参与者。目前，蒙牛已成为国际乳品联合会(IDF)、全球乳业论坛组织(GDP)、消费品论坛(CGF)、世界经济论坛工商理事会(WEF-IBC)四个国际组织的高级别成员，还是首批加入由联合国粮农组织等联合发起的全球“乳业净零之路”气候倡议的企业之一。依托这些平台，蒙牛向世界讲述中国乳企的发展故事、责任故事、绿色故事，显著提升了中国乳业的国际话语权。

近年来，蒙牛深入实施全球品牌升级战略，通过携手FIFA世界杯、迪士尼、环球度假区等全球知名IP，持续赋能品牌价值。特别是在即将开幕的卡塔尔世界杯上，蒙牛将以全球官方赞助商的身份，向世界再次传达健康、品质、营养的品牌主张，促进品牌国际影响力进一步提升。